Piața aurului din 2026 prezintă o imagine care pare contradictorie, dar este consecventă din punct de vedere logic. Conform celor mai recente date de la Asociația Chinei de Aur, consumul total de aur în China a atins 303,29 tone metrice în primul trimestru al acestui an, o creștere de 4,41% de la un an-peste-an. Cu toate acestea, a apărut o divergență puternică în structura pieței: consumul de bijuterii din aur a scăzut cu 37,10% pe an-pe-an la 84,62 tone metrice, în timp ce consumul de lingouri și monede de aur a crescut cu 46,40%, până la 202,06 tone metrice. Contoarele de bijuterii liniștite sunt în contrast puternic cu vânzările în expansiune de lingouri de aur pentru investiții. Această trecere către „prioritizarea economiilor asupra podoabei” nu este o coincidență. Cu prețurile aurului în jurul a 5.000 de dolari pe uncie, consumatorii au început să-și urmărească mai îndeaproape cheltuielile. O brățară de aur de 30 de grame poate costa cu ușurință 40.000 de yuani, în timp ce aceeași sumă cheltuită pe lingouri de aur nu numai că economisește sute de yuani pe gram în taxe de măiestrie și prime de marcă, dar păstrează și lichidități pentru conversia imediată a numerarului. După cum a spus un analist, psihologia consumatorului a trecut de la o nevoie de bază de podoabă la un accent pe păstrarea valorii activelor și acoperirea împotriva inflației.
Interesant este că această trecere de la „purtat” la „salvare” nu înseamnă că tinerii nu mai iubesc aurul; înseamnă pur și simplu că au adoptat o abordare „mai inteligentă”. Potrivit „Raportului de observare a industriei aurului din 2026” publicat de Qixinbao, numărul întreprinderilor-conexe aurului din China a depășit 150.000, iar principalii cumpărători de aur s-au mutat în totalitate către generația Z și generația Y, cu vârsta cuprinsă între 26 și 35 de ani. categorii precum diamante și argint. Logica de consum a tinerilor este clară și nemiloasă: într-o perioadă de incertitudine economică crescândă, aceștia nu mai sunt mulțumiți de vanitatea oferită de diamante și au apelat în schimb la siguranța financiară oferită de aur. În timp ce postează verificări-pe rețelele sociale despre „a economisi pentru un bob de aur în fiecare lună”, se aliniază și la ghișeele băncilor pentru a cumpăra lingouri de aur pentru investiții. Prin acțiunile lor, această generație de tineri redefinește rolul aurului în viața lor: servește atât ca monedă puternică împotriva inflației, cât și ca plasă de siguranță emoțională împotriva anxietății. Faptul că peste 57% dintre consumatori au experiență în reciclarea aurului ilustrează, de asemenea, faptul că consumul de aur de astăzi nu mai înseamnă cumpărarea lui și depozitarea acestuia într-un sertar-a devenit un ciclu lichid în care se poate intra și ieși de pe piață în orice moment.
